La mobilisation électorale :
d’une analyse sociologique à une analyse marketing
d’une analyse sociologique à une analyse marketing
I. Théories de la mobilisation en sciences sociales
A. Les théories du vote
a. L’école de Chicago et la légende de la rationalité
b. Ramifications actuelles
B. Les théories de la mobilisation : quand la masse oblitère l’individu.
a. Les théories des « nouveaux mouvements sociaux » fondées sur la masse
b. L’inefficience de l’oubli de l’individu : chute du marxisme et renaissance du libéralisme
C. L’inefficacité concrète de la mobilisation électorale
a. Des statistiques électorales alarmantes
b. Des partis vidés de leurs militants et ainsi de leur substance
II. Mobiliser : une spécialité du privé
A. Etudes de cas
a. SFR « ça va ouatcher » , Fanta « le transformateur de voix » : la mobilisation des adolescents.
b. SIG, INPES et UMP : la gestion des clients publics par Carat
B. Théorisation de la mobilisation commerciale
a. La segmentation : base de la mobilisation
b. L’individualisation : facteur de réussite
III. Faire de la mobilisation électorale une stratégie de marque
A. Le marketing n’est pas l’ennemi de la démocratie
a. Le devoir moral de mobiliser en démocratie
b. Le besoin d’efficacité des politiques publics
B. Adaptation de la mobilisation de marque au contexte politique
a. Le contexte légal de la communication politique :
i. Les limites de la communication politique
ii. Réinvestir l’univers premier du politique : la rue
b. Traduction politique de la segmentation et de l’individualisation
i. Une cible, Un message, Un produit
ii. L’individu au centre de la politique
C. Simulation d’une campagne de mobilisation électorale envers les jeunes adaptée du modèle commercial
a. Stratégie de communication
b. Stratégie média
c. chiffrage
4 comments:
intéressant
j'attends la suite et suis ouvert à des échanges sur le sujet
Posté il y a trois semaines : tu as donc pris pas mal d'avance par rapport à moi. Ca m'intéresse grandement en tout cas, et je lirai avec plaisir ton mémoire, une fois que tu l'auras terminé.
Juste une chose : je ne t'ai pas vu commenter la campagne d'affichage du PS : "Maintenant j'y vais".
Ni tellement les régionales, pourtant intéressantes en Ile de France.
j'imagine que, comme moi, ton stage te prend pas mal de tps. Mais sache que tu as des lecteurs en attente de nouveaux posts.
A bientôt !
Je suis intéressé par cette approche de la mobilisation électorale et je souhaiterais vous lire, si cela est possible, bien sûr.
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