Même quand il s'agit de campagne de communication, Jay-Z conserve sa longueur d'avance.
Disséminer les extraits de son autobiographie dans les lieux où tout s'est passé, pour un relai web riche en contenu et au look de chasse au trésor.
Chacune des 320 pages du livre, un mois avant sa sortie, se retrouvait dans le monde réel. Pour les trouver, Jay Z s'associe à Bing et à un site dédié qui permettait de trouver les pages dans le monde réel ou en ligne, puis de réassembler DECODED avant sa sortie.
Si vous trouviez les bons indices sur le site ou si vous envoyiez un texto avec le code de la page vue dans le monde réel, et étiez le premier à le faire, vous gagniez la page en question dédicacée.
Du Grand format, du tactique (les extraits sur billard notamment ou la veste avec intérieur "auto-biographie"), De New York à Londres en passant par Las Vegas, du web, du mobile, de la mise en contexte, de l'innovation, des dotations... enfin bon, une opération tout bonnement magnifique !
Une opération qui date un peu mais qu'une vidéo vient désormais expliquer de long en large ici : http://youtu.be/XNic4wf8AYg (intégration désactivée, il suffit de suivre le lien)
Pour les visuels plus que pour l'explication, vous avez aussi cette vidéo:
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