The Fun Theory

Beaucoup d'entre vous connaissent les campagnes virales de Volkswagen se déroulant à Stockolm, mais je ne peux m'empêcher de vous faire partager le dernier né: le collecteur de bouteille "arcade".

Je vous rappelle le principe de cette campagne générale signée DDB et intitulé "The Fun Theory". Le but et de changer les comportements des citoyens vers des actions bonnes pour l'environnement (recyler, jeter ses papiers dans la  poubelle) ou pour soi-même (emprunter les escaliers avec la vidéo Piano Stairs).

La campagne, si elle est basée sur le buzz, se développe évidemment avec un site dédié, Thefuntheory.com, estampillé Volkswagen. L'entreprise organise un concours en ce moment, et jusqu'au 15 décembre, sur la meilleure idée pour améliorer nos actions par le fun. La récompense sera de 2500€ pour l'heureux gagnant.

Des idées assez drôles ont été postés, en voici quelques exemples:

1. le babyfoot pour arrêter de fumer. A la pause au bureau, vous allez vous en griller une, regréttant systématiquement de ne pas pouvoir arrêter. Mais désormais, vous pouvez jeter une cigarette dans le babyfoot de la salle de repos, et avoir une partie gratuite.

2. le labyrinthe laveur de main !

 

3. Surement le plus irréaliste de tous: le Cycle Bus. Un bus où tout le monde pédale pour le faire avancer, pour faire son petit exercice du matin.

En tous les cas, le concept de Volkswagen est d'une intélligence rare. The Fun Theory  ne consiste pas seulement à des petites vidéos rigolotes, les idées de Volkswagen sont brillantes, sans être révolutionnaires (et ce n'est pas ce qu'on demande à VW). Changer par petites touches les comportements pour améliorer la vie de tous les jours, un objectif humble et participatif.