acadomia

Je comprends le principe de la promesse publicitaire. Elle s'appuie sur un support de promesse. Comment faire une campagne comme celle-ci? "devenez bachelier ou soyez remboursé". Avec des professeurs, certes connaisseurs de leurs domaines, mais non formés? Avec une activité essentiellement basée sur la reprise des devoirs?

En tous les cas, il y a, avec cette nouvelle campagne d'Acadomia, un certain virage. Quand la campagne précédente (le visage à moitié enfant et à moitié Einstein ou Gandhi) promettait le génie, celle ci garantit le résultat. Face à l'offensive de certains concurrents (ex: Cours Legendre et son petit blond), Acadomia semble donc se re-concentrer vers une promesse plus simple et surtout plus concrête: réussir le bac. Basée sur le lien de confiance (acadomia s'engage), la campagne est bien venue en cette période, quelques semaines après la rentrée, et pour certains, les premiers mauvais résultats et les premières inquiétudes. L'entreprise se propose de palier à ces dernières, en engageant sa responsabilité (par le remboursement).

Cependant, l'astérisque m'inquiète, elle n'est que très lapidaire (séries ES L STT et STG si mes souvenir sont bons). Acadomia garantit- il vraiment à tout recalé au bac de ces sections remboursement? cela ne me parait pas très réaliste.

Soit la promesse est ici un réel engagement, au sens où Acadomia garantit l'excellence scolaire en risquant une part de son chiffre d'affaire, soit cette promesse est plus limitée qu'elle n'y parait sur l'affiche.
Une dernière hypothèse: en considérant le prix des cours et le pré-requis de l'intérêt pour la réussite scolaire, les clients Acadomia sont des CSP+. Or les CSP+ ont un résultat au bac très largement supérieur à la moyenne nationale. Les cours privés ne sont que des compléments palliant des lacunes mineures, et visent à obtenir une mention B ou TB. Le bac lui même n'est donc pas l'enjeu, son obtention n'est pas menacé. Et dans ce cas, cette promesse n'engage à rien.

La campagne précédente me paraissait plus appropriée et visuellement plus créative, visant une excellence au delà du simple résultat scolaire, qui se tournant vers l'avenir (la préparation des génies de demain) tout en se référant au passé. Acadomia devrait, à mon avis, garder cette ligne: nous formons l'élite de demain.