Campagne surcouf

La nouvelle campagne surcouf. (image emprunté au JDG)

Sans débattre du message lui-même, je trouve que le choix de l'affichage métro s'imposait pour un magasin comme Surcouf, typiquement francilien.

Le graphisme attire l'heure avec un bon vieux blanc sur rouge. Efficace, sur un réseau qui n'est pas prêt de se démoder.

Pour information, le prix d'une petite campagne d'affichage métro: 15 000e pour un parcours shopping par exemple. Pour des campagnes d'envergure dans le métro-RER et Bus, comptez 400 ou 500 milles euros. (source: Media Transport, tarifs 2009)

L'important est la capacité de ciblage et de répétition qu'offre l'affichage. Vaut mieux alors être moins sardanapalesque dans son choix de supports et plus attentif à sa cible, en taillant sur mesure son réseau d'affichage pour sa cible. Pour Surcouf par exemple, une couverture des lignes conduisant à la Défense et le Nord Est (ciblage entreprises informatiques) , en ajoutant peut être Châtelet Les Halles (shoppers, jeunes, traffic), et vous aurez déjà une belle couverture à laquelle s'ajoute une forte répétition. Mon exemple est surement faux, mais c'est une tentative de démonstration de séléection de points d'affichage.