Et puisque "aucune publicité n'a jamais fait vendre une Porche" comme disait le PDG de ce dernier, ce qui compte en automobile, c'est de travailler sur la présence à l'esprit (ou plus précisément le Top Of Mind).
Grâce à une campagne ciblée comme celle-ci, prise dans un environnement où seule compte la voiture, où rien d'autre n'est présent et ne peut distraire le consommateur, la marque Volskwagen, qui mutiplie les opérations originales, peut espérer avoir marqué les esprits des propriétaires de non-VW GTi. Mini-buzz (donc free media), originalité et intelligence, pour une campagne efficace de Olgivy.
Visuel issu du site marketing-alternatif présenté précédemment.
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